jueves, 22 de diciembre de 2011

LOS PRIMEROS SPOTS DE COCA-COLA FUERA DE ESPAÑA

Anuncio de 1953, EE.UU en este caso el personaje principal es un hombre conocido  de la época
http://www.youtube.com/watch?v=MbJTa3hITPc&feature=related
Aunque también podemos observar a la bellísima Marilyn Monroe promocionando el producto, representa una escena de ''Love  Next'' (1951) con el actor Jack Parr, desde mi punto de vista esto fue una innovación en la publicidad, adaptar escenas de películas a la publicidad.

Otro comercial bastante curioso es el representado por Anita Bryant y los cuatro hermanos... muy conocidos también en la época en Estados Unidos, al igual que la gran mayoría , acompañado de un jingle pegadizo

Este siguiente spot representa escenas de felicidad en diferentes épocas del año, es del año 1960, aquí vemos como se empieza a emparejar la felicidad con el producto, como cualquier momento es bueno para tomarse una Coca-Cola

Y por último en este, la actriz Connie Clausen intenta convencernos que la Cola-Cola ayuda a mantener la figura deseada . . .¿qué dirían hoy algunos?
http://www.youtube.com/watch?v=8zTDbpxT8ZI&NR=1&feature=endscreen
De este tipo de spots de la época podemos encontrar muchísimos en Internet!

miércoles, 21 de diciembre de 2011

LOS SPOTS DE LOS 60'

Aquí tenemos un claro ejemplo de la publicidad de los años 60, en esta época los anuncios intentaban llamar a atención del consumidor con canciones pegadizas, al contrario que hoy en día lo importante era vender el producto, convencer a la gente de su exclusividad y no utilizaba un método persuasivo emocional para conseguir el fin deseado.


También, como era muy común, las empresas publicitarias utilizaban personajes célebres para intentar convencer de que el producto anunciado era el mejor con diferencia, en esta época Carmen Sevilla era uno de los símbolos clave de la publicidad, por ejemplo cuando salió vendiendo televisores ''Philips'' que cantaba algo así como ''familia Philips, familia feliz...'' también Marisol fue clave a parte de en el cine en la publicidad, durante esta década fue una técnica publicitaria muy demandada, aunque también hay que admitir que la mujer de los años 60 estaba vista como objeto de deseo sexual.


Como podemos ver los jingles son iguales o similares pero el personaje cambia, aún así siempre serán las mujeres las protagonistas...

PRINCIPIOS DE LA PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN

 El primer anuncio de Coca-Cola apareció tres semanas después de su salida al mercado, el 8 de mayo de 1886. Fue el contable Frank M Robinson el primer responsable de la publicidad de Coca-Cola que en 1886 diseñó el logotipo del producto. Pero con el cambio de siglo la publicidad aumentó paulatinamente a medida que la tecnología y la sociedad iba avanzando. Su objetivo principal era que el consumidor llegara a conocer su existencia y con este fin se crearon eslóganes tales como : ''Beba Coca-Cola'', esta publicidad inicial de la que hablamos se vería presente en diferentes objetos variopintos como por ejemplo contraplumas, señaladores de libros, relojes, lámparas....
En el año 1907 Coca-Cola empezó a introducir nuevos conceptos publicitarios que asociarán la marca con los deportes.
En 1919 surgió otra nueva técnica publicitaria que consistía convertir el producto en parte de los hábitos de la sociedad.


PRIMER SPOT DE COCA-COLA

En 1927 es cuando aparecen por primera vez las primeras cuñas publcitarias en  la radio, en este momento este medio cumplía los 5 años de vida. La compañía también fue de las primeras en patrocinar programas de radio.
La palabra ''pausa'' relacionada con Coca-Cola surgió en 1929 en uno de los eslóganes más celebres y conocidos: ''la pausa que refresca'', que ese año se vio por primera vez en el anuncio luminoso urbano de Coca-Cola, este concepto se emplearía años más tarde en España.

martes, 20 de diciembre de 2011

¿ Coca-Cola MADE IN SPAIN?

Los habitantes de la localidad valenciana de Aielo de Malferit, mantienen su histórica reivindicación de que se les reconozca la invención del refresco
más popular del mundo.
Juan Mica afirma que un tío suyo, cuatro generaciones atrás en el tiempo,
inventó la fórmula de la Coca-Cola en 1884 y posteriormente se lo vendió a los americanos.
 La BBC fue el primer medio de comunicación en recoger la historia de la familia
Mica y sus ancestros, y a partir de ese momento multitud de medios se hicieron eco de la noticia,
todo esto en el contexto del 125 aniversario de Coca-Cola.
En 1880, tres amigos de ese municipio crearon una destilería que surtía a la Casa Real 
y que les hizo ganar diversas medallas y distinciones por la originalidad de sus licores.
Estos tres amigos viajaron mucho por temas  de trabajo, y entre sus muchos viajes,
destacaron uno a la Exposición Universal de París, cuando se inauguró a Torre Eiffel
, y otro a un certamen de bebidas de Philadelphia en 1885, un año antes del
oficial nacimiento de Coca-Cola, y dónde supongo que negociarían con los
americanos para venderles el producto, y yo digo, ok... les vendimos
el producto a los americanos pero los inventores de la Coca-Cola
 somos nosotros... pero  ya sabemos que los americanos siempre intentan
acapararlo todo y atribuirse todos los logros... también una curiosidad que me
contó mi ex-novio ayer, me dijo que a su bisabuelo o tatarabuelo, ahora mismo
no se con certeza a quien,
le iban a encargar como director general de Coca-Cola en España, y dijo que no
que eso de la Coca-Cola era una asquerosidad de bebida y quién iba a 
comprar eso... ayy... si hubiese aceptado...
La bebida que supuestamente inventó el tío de Juan Mica tenía un sabor similar
a la Coca-Cola, aunque más concentrado pero con un color idéntico y una base
compuesta por nuez de Kola y hojas de coca de Perú y se etiquetaba 
como jarabe de la Fábrica de Licores de Aielo.
Juan Mica, actual propietario de la fábrica de licores de Aeilo, 
vincula los viajes de estos tres amigos con el origen de la bebida.
En 1886 como ya sabemos, Pembertom, buscaba crear un brebaje
medicinal que en un principio se llamaba ''Wine Coca'' para llamarla Coca-Cola. 
Es la versión extendida del origen del refresco, que lógicamente no comparten
los habitantes del pueblo valenciano.

Wine-Cola 

domingo, 18 de diciembre de 2011

PRIMER CARTEL DE COCA-COLA

En los años de la invención del refresco aún no exitían los televisores, por lo que la publicidad estaba presente en la sociedad en formato papel. El primer cartel de Coca-Cola apareció a la par que su existencia en el año 1886, fue publicado por primera vez en el diario Atlanta Journal Constitution , su slogan decía algo así como: ''Coca-Cola,  ¡Deliciosa! ¡Refrescante! ¡Estimulante! ¡Vigorizante! ''  Este cartel como podemos ver representa de algún modo la belleza femenina del sigo XIX, aquí empezamos a ver como la empresa utiliza la figura de la mujer en sus carteles para incrementar el consumo del producto. Afortunadamente la publicidad a la par que la sociedad fue evolucionando, aunque ahora desde mi punto de vista también se sigue utilizando estas tácticas publicitarias sexistas para llamar la atención e incrementar las ventas. Creo que sus anuncios son los que más éxitos han cosechado teniendo algunos de los mejores spots y carteles de la historia de la publicidad


 En 1891 aparecieron las "Coca-Cola Girls", que incitarían la fantasía masculina en calendarios y carteles publicitarios durante décadas, y donde se permitieron los primeros y casi únicos desnudos de la marca.
En 1898 se distribuyeron más de 1 millón de objetos y artículos publicitarios con el slogan "Beba Coca-Cola. Deliciosa y Refrescante".


Según vaya publicando en el blog más artículos iremos viendo las tácticas publicitarios y los conocidos slogans de sus campañas publicitarias:


- La bebida más refrescante del mundo
- La pausa que refresca
- Coca-Cola ... tan buena
- Coca-Cola refresca mejor
- La mejor elección ...
- Siempre Coca-Cola
- Coca-Cola es así ...
- Todo va mejor con Coca-Cola
- Beba Coca-Cola
- Coca-Cola ... sensación de vivir
- Deliciosa y Refrescante
- Buena hasta el último sorbo
- Una Coca-Cola y una sonrisa
- Vive la sensación
- Signo de buen gusto
- Coca-Cola ayuda a vivir
- La chispa de la vida 

sábado, 17 de diciembre de 2011

LA FABRICA DE LA FELICIDAD: UN POCO DE HISTORIA

¿Qué es la Coca-Cola?.. si , esa bebida con fórmula secreta famosa en todo el mundo que nos la venden como si de felicidad se tratase... nadie sabe exactamente cuáles son los ingredientes que la componen, es algo así como una mezcla con jarabe, agua y otros ingredientes menores que antiguamente consumían como antídoto para paliar algunas enfermedades, como el dolor de cabeza y más tarde como remedio para calmar la sed . El nombre del ingrediente secreto de la Coca Cola es Merchandise 7X, y aparentemente aparece como un secreto desde su formulación en el año 1886,hasta hace unos días la fórmula secreta estaba guardada bajo llave en un banco de Atlanta, pero según he escuchado hace dos semanas ha sido trasladada a una caja fuerte al museo World of  Coca-Cola.

 
                                                                Fuente: Agencia EFE

Pembertom; creador de Coca-Cola
El gran inventor de está sustancia es es el farmacéutico John Pembertom (1831-1888) el cual creó la bebida en una farmacia de Atlanta, pero más tarde decidiría vender la bebida por todo Estados Unidos, Pembertom aceptó la oferta, pero pasado los años un grupo de abogados compró la empresa y la bebida llegó a todos los lugares del mundo. Pero yo considero que más importante fue el empresario Asa Griggs Candler, que gracias a su táctica de marketing esta bebida se convirtió en la más conocida del mundo. Frank Robinson con su caligrafía diseñó el logotipo actual de la marca.
Existen  diferentes formatos de la botella de Coca-Cola que han ido evolucionando a lo largo de su historia pero... porqué esa forma tan peculiar?. Se debe a que la compañía necesitaba un cambio de imagen para su botella. Se probaron diversos envases pero ninguno proporcionaba ninguna de las condiciones impuestas por la compañía.  Tenía que cumplir una sola premisa: que fuera reconocida inmediatamente, a oscuras, por un invidente e incluso rota, que fuese exclusivo y que el consumidor relacionara la forma de la botella con la marca. El pueblo añadió todo lo demás ... no es cierto que la forma estuviera inspirada en el cuerpo de una mujer (aunque eso siempre se ha rumoreado, ya que como veremos más adelante la mujer era objeto de deseo y por eso eran las principales encargadas de promocionar el producto) , aunque la tradición popular uniera las formas míticas de la famosísima actriz de la época Mae West con las curvas de Coca-Cola. Desde entonces, incluso hoy en día, a la botella se la conoce popularmente en Atlanta como "le Grand Damme".

Ejemplo de botella antigua de Coca-Cola
 La historia esta llena de grandes errores, que el tiempo se encarga de confirmar o desmentir y el diseño de esta famosa botella fue sólo eso: un simple pero inmenso y afortunado error. Estamos en 1914.  La empresa, harta ya de imitadores, decide que ya es hora de modificar el envase, para diferenciarse de una vez por  todas de los competidores.Para ello se pone en contacto con varias vidrierías para crear los primeros prototipos.  En Junio de 1915 la empresa Root-Glass a través del artesano Earl Dean, busca en las páginas de la Enciclopedia Británica ilustraciones de los ingredientes que contiene el refresco que inspiraran de algún modo el diseño de la botella.  Una ilustración del grano del cacao llama inmediatamente su atención y la forma aflautada le da la idea. Fabrica unas cuantas muestras antes de cerrar el horno, que dejaba de trabajar en la temporada estival ... y se consuma el error.


Coca-Cola cartel
Para finalizar, segura de que a todos, alguna vez nos ha llamado la atención alguno de los spots de Coca-Cola, es muy habitual que estos comerciales llamen la atención, ya que son muy conocidos por las polémicas que provocan, casi siempre, pero sobre todo antiguamente, cuando comenzó la publicidad a aparecer en la televisión, cines... se caracterizaban por los estribillos y canciones ripiosas que contenían, actualmente esta marca sigue utilizando esa  metodología al contrario que otras marcas, para llamar la atención del consumidor, también es habitual que sean de gran duración y que contengan un mensaje profundo de tipo moral.




Pero... ¿Porqué cuando nos venden Coca-Cola, nos venden felicidad?